پیج رنک ( برین و پیج ، سال 1998 )
توضیح مفصل و باز کردن این الگوریتم را از دیدگاه بهینه سازی و مارکتینگ در اینجا مقتنم نمی دانم. ولی لازم است که در انجا راجع به پیج رنک صحبت کنیم چرا که نشان می دهد همیشه لازم نیست رتبه بندی بر اساس وزن لغات بکار رفته در متن باشد ، بلکه می تواند بر اساس وزن و ارزش لینکها و پیوندها نیز باشذ. اولین باری این الگوریتم ظاهر شد و دنیای بهینه سازس صفحات وب را عوض کرد ، با بهره گرفتن از طبیعت اجتماعی و متعحد وب و ساختار متصل لینکها توانست به دنیای وب بصورت یک وب واحد نگاه کرده و موقعیت هر صفحه تنها را ارزش گذاری کند. رتبه بندی صفحات که طی این قانون PR نام گرفته است از لحاظ عددی مقداریست بین صفر و یک که گوگل آنرا در نرم افزار خود ععدی بین یک تا ده نشان میدهد ، زیرا که تمامی لینکها در یک ماتریس جای داده می شود. حال آنچه مسلم است اینکه دنیای وب دیگر محیطی اجتماعی نیست و لینک دادن سایتی به سایت دیگر با هزاران حساب و کتاب انجام میشود و این به واسطه همین PR است که خود نابودی خود را در آینده رقم زده است.

شبکه های مختلف پی پی سی وجود دارند و هر کدام از این شبکه ها قابلیت های مختلفی دارند. قبل از این که شما با کدام شبکه یا موتور پی پی سی شروع کنید لازم است چند نکته را حتما مد نظر داشته باشید
 زمینه فعالیت سایت شما چیست؟
بودجه تبلیغاتی شما در چه حد است ؟
سایت شما به چه زبانی است ؟
سایت شما در چه عرصه ای از تکنولوژی فعالیت میکند ؟
سایت شما آیا بازدید کننده عمومی دارد و یا اینکه مختص به کشور یا منطقه خاصی است ؟
مجموعه پاسخ های شما تایین میکند که کدام یا کدامین متورهای پی پی سی مناسب برای فعالیت اینترنتی شما خواهند بود.

همان طور که در مقاله شناسایی پی پی سی نیز مطرح شد بعضی موتورهای جستجو و مطرح پی پی سی ارائه می دهند. ولی همیشه بهترین برای شما نیستند ! موتورهای پی پی سی مختلفی وجود دارند که آنها به واسطه تیم سایتهایی که مرتبط به آتها ارزش تبلیغات دارند. اکثر فعالیت اینگونه شبکه های پی پی سی بصورت درون متنی است. گاهی هم تکنولوژی جستجوی خود را بصورت وب سرویس در اختیار شبکه وبی خود قرار می دهند. فرض کنید یک موتور تبلیغات اینترنتی با 20 سایت پر ترافیک کار میکند. و همه آنها در زمینه ماشینها سواری فعال باشند ، در این صورت اگر شما نیز فعالیت مشابهی داشته باشید تبلیغ در این شبکه بسیار با هدف بوده و ترافیک جذب شده توسط تبلیغات شما بیشتر تبدیل خواهد شد. از این مدل شبکه ها خیلی وجود دارند و در حال حاضر بیش از 670 شبکه پی پی سی فعال در اینترنت  وجود دارد و فعالیت میکند. حال با توجه به سوالات بالا میخواهیم موتور جستجو یا پی پی سی مناسب را برای سایت و فعالیت شما انتخاب کنیم. سوالات بالا را مجدد مطرح میکنم و سپس یکی یکی آنها را بررسی می کنیم.

در این سری مقالات سعی بر اینست که بطور کلی و تخصصی  راجع به الگوریتم پی آر گوگل و اهمیت آن از لحاظ بهینه سازی و بازاریابی موتورهای جستجو صحبت کنیم و تکنیک های لازم جهت بهبود سایتها را در اختیار خوانندگان قرار دهیم.

پی آر یک متغیر عددی است که نشان می دهد یک سایت در دنیای اینترنت از چه اهمیتی برخوردار است. گوگل این اهمیت را از طریق لینک ها تشخیص می دهد و وقتی یک سایت به سایت دیگری لینک می شود، از لحاظ گوگل  بدین معنی است که آن سایت یک رای به سایت دیگر داده است. هرگاه رای های زیادی از طریق سایتهای دیگر به یک سایت می رسد این بدین معنی است که آن سایت از اهمیت بالاتری برخوردار است. همچنین سایت رای دهنده اهمیت رایش به اهمیت خودش بستگی دارد بدین معنی که هرچه اهمیت بالاتری داشته باشد ، رای های آن نیز پر اهمیت تر است. گوگل اهمیت صفحات وب را از روی همین رای ها و اهمیت آنها حساب می کند.

پی آر روشی است که گوگل به واسطه آن اهمیت صفحات وب را تا یین میکند. این امر از این لحاظ برای گوگل مهم است زیرا که بواسطه این اهمیتو رای ، گوگل رتبه بندی صفحات وب را تایین میکند و صفحه ای که رتبه پی آر بالاتری دارد از صفحه همتای خود رتبه بالاتری خواهد داشت و این به خاطر پی آر است. در حالی که این تنها فاکتور رتبه بندی نیست ولی جزو فاکتورهای مهم موتور جستجوی گوگل است و اخیرا تمام موتورهای جستجو به نوعی از این فاکتور پراکندگی برای رتبه بندی های خود استفاده می کنند.

در اینجا باید خاطر نشان کنم که همه لینکهایی که به یک سایت بر میگردد، توسط گوگل به حساب نمی آید و فقط تعداد محدودی از آنها را به شمار می آورد. در حال حاضر گوگل اکثر لینکهایی را که از مزرعه لینکهای شناخته شده می آید فیلتر می کند. مزرعه لینکها سایتهایی هستند که فقط لینک در خود نگه داری می کنند و خاصیت مثبتی در اینترنت ندارند و چون این عمل ماهیت اهمیت سایتها را برهم می زند ، گوگل آنها را فیلتر می کند. بعضی از این لینکها حتی می تواند منجر به جریمه شدن سایت شما در گوگل شود. گوگل می داند که صاحبان سایت نمی توانند لینکهایی را که به آنها می شود کنترل کنند ولی می توانند اینکه به چه سایتی لینک شوند را کنترل کنند ، پس خیلی دقت کنید به چه سایتهایی لینک می دهید.

 

مشهوریت لینکی و افزایش لینکها باعث افزایش ترافیک و ررتبه در جستجوگرها می شود .همانگونه که می دانید لینکها آثار موثری بر سایت خواهند داشت. لینکها عموما به دو دسته تقسیم می شوند. یکی لینکهای داخلی سایت که صفحات داخلی سایت را به هم متصل می کنند و دیگری لینکهای خارج از سایت که از سایتی به سایت دیگر لینک می شود.

اما این لینکها چه آثاری بر سایت خواهند داشت؟ ابتدا به بررسی لینکهای داخلی می پردازیم.
لینکهای داخلی عموما صفحات درون سایت را به هم لینک می کند. معمولا در هر سایت تعدادی لینک اصلی وجود دارد که بعضا بصورت دکمه بکار برده می شود. این لینکها موضوعات اصلی و صفحات سایت را به بیننده نشان می دهد. نوع دیگر لینکها، به صورت لینک داخلی صفحات وجود دارد. این لینکها عموما برای راحتی کار بازدید کننده و بهتر یافتن مطلب مورد نظر استفاده می شود.

گاهی درون یک صفحه از موضوع یا محصولی یاد می شود که آن موضوع یا محصول به خصوص دارای صفحه مجزا با اطلاعات کاملتری می باشد. امروزه به خصوص در تجارت الکترونیکی، این موضوع بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. وقتی بیننده سایت مطلبی را مطالعه می کند و عنوانی در آن وجود دارد که نیاز به اطلاعات کامل در آن مورد است، وجود یک لینک می تواند بسیار کمک کند.

اما نوع دیگر لینکها، از سایتهای دیگر به سایت شما لینک می شود. در مقاله معروفیت لینکی این مسئله عنوان شده و کاملا توضیح داده شده که معروفیت لینکی چیست و چه اثراتی بر سایت شما دارد.

حال می خواهیم به این نکته بپردازیم که چگونه می توان یک سایت خوب و معروف از این لحاظ داشت؟ اینکه سایر سایتها به سایت شما لینک کنند موضوع بسیار مهمی می باشد که هم برای موتورهای جستجو دارای رتبه خوبی است ( با توجه به معیارهای عنوان شده) و هم دارای اثرات مثبت دیگری می باشد.

قانون بردفرد که در سال 1934پای به عرصه جستجو گزارد در مورد شواهدی از جستجو در پروندهای کتابخانه ای صحبت میکند که میتوان توسط آنها تعداد نتایج و پروندههای مرتبط را تخمین زد.

 برای روشن شدن بیشتر این نحوه یافتن و مرتب کردن پروندها ، مثالی میاوریم تا مطلب باز شود. برای مثال اگر شما 5 نتیجه دارید که برای شما از درجه اهمیت برخوردار است و در این 5 وب سایت 12 پرونده برای شما مهم است و مورد نظر شما در مطلب خاصی است. حال اگر شما بخواهید 12 پرونده یا صفحه دیگر را که مطلبی مرتبط داشته باشند بدست آورید ، شما باید 10 سایت را مطالعه و مورد بررسی قرار دهید.
پس نتیجه گیری میشود که در قانون بردفرد ما با یک ترکیب مضاعف کننده 5/10روبرو هستیم. هر بار که شما بخواهید 12 صفحه مرتبط دیگر داشته باشید باید 10 سایت دیگر وجود داشته باشد. پس این بصورت تساعدی بالا رفته و در نهایت به ارقام 5 ، 10، 20 ، ... میرسد.
البته در جستجو داخل نتایج موتور های جستجو ، کمتر پیش میآید کسی انقدر عمیق جستجو کند.